Маркетинговые исследования

Маркетинг в целом и маркетинговые исследования в частности (как учебная дисциплина) в настоящее время испытывают дефицит современной учебной литературы, нацеленной не только на теоретическое, но также и на практическое изучение рынка сбыта, поэтому предлагаемое читателю издание представляет собой несомненный интерес для российского читателя - студента, магистранта, преподавателя, аспиранта, аналитика рынка, маркетолога, предпринимателя. Книга органически вписывается в ряд ранее вышедшей учебной литературы по маркетингу и маркетинговым исследованиям. Автор принадлежит к школе аналитиков рынка, которая длительное время существует и развивается в стенах Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ). Основное содержание данного учебного пособия составляют задачи, методы и модели маркетинговых исследований. Значительное внимание уделено статистическим методам исследования. Автор подробно рассматривает такие методы, как абсолютная и относительная оценки отношения потребителя к продукту, стратегические матрицы, сегментация, позиционирование, системно-кибернетический подход, опрос потребителей, а также анализ неравномерности потребления. Учебное пособие состоит из 3 частей: методологии маркетинговых исследований, методов и моделей, а также организации маркетинговых исследований. В первой части изложен материал, касающийся структуризации маркетинга, здесь же изложен подход к маркетингу как в системе управления. Вторая часть содержит наиболее типичные задачи маркетинговых исследований и характеристику соответствующих им методов и моделей, подавляющее большинство которых является статистическими или основанными на статистической методологии. В третью часть вошел материал по организации маркетинговых исследований, содержащий алгоритм проведения исследования, творческие методы принятия решений и методы сбора информации.